قام Kevin Durant بتحويل نكات X إلى رعاية مع CeraVe.
ملاحظة المحرر: اقرأ المزيد من تغطية الدوري الاميركي للمحترفين من The Athletic هنا. الآراء الواردة في هذه الصفحة لا تعكس بالضرورة آراء الرابطة الوطنية لكرة السلة أو فرقها.
***
يعد الدفع لكيفن ديورانت لأنه يشعر بالخجل من أكثر الأشياء المضحكة في الذاكرة الحديثة.
رياضي ثري معروف مازحا بأنه لا يستخدم المستحضر يقوم بصرف الشيكات لأنه يشعر بالخجل؟ ليس من المفترض أن تتم مكافأتك على عدم استخدام المستحضر، ولكن عندما تكون ساقيك الرمادية موضوعًا للنكات لفترة من الوقت، فقد يؤتي هذا ثماره لنجم الدوري الاميركي للمحترفين.
ولعل دونيل رولينغز، الذي لعب دور آشي لاري في برنامج Chappelle’s Show، هو الوحيد الذي يحظى بالشهرة بسبب خجله.
لكن آشي لاري كان شخصية. كان ديورانت يضيء دفاعات الدوري الاميركي للمحترفين بينما كان في حاجة إلى المستحضر في الحياة الواقعية.
أحدث صفقة تأييد لديورانت مع شركة العناية بالبشرة CeraVe هي درس لما يحدث عندما يمكنك أن تضحك على نفسك. بطبيعة الحال، فإن أفضل لاعب في نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين مرتين ليس مثلنا. لا يمكننا أن نتوقع تحويل الجلد الجاف إلى دولارات. سيكون كاحلي الرماديين مادة كوميدية لأصدقائي، وليس دعمًا ماليًا.
بعد سنوات من النكات حول ساقيه، وجد ديورانت طريقة للضحك معنا بطريقة جديدة ومبتكرة.
في حال كنت لا تعرف السياق، كانت صور أرجل ديورانت الجافة بمثابة ميم لسنوات. بدأ الأمر في نوفمبر 2021 عندما لعب ديورانت لفريق بروكلين نتس. التقطت صورة مقربة من مجلة SLAM ساقي ديورانت الرمدين للغاية في الفراغ الموجود بين الجزء العلوي من جواربه وأسفل بنطاله الضاغط.
ألقى أقران ديورانت في الدوري الاميركي للمحترفين النكات. تكدست المشجعين. رد ديورانت بالرد، كما هو معروف. لقد نجح ديورانت الآن في تحقيق الدخل من بشرته الجافة من خلال رعاية شركة CeraVe، التي تقدم مجموعة من الخيارات لشخص يتطلع إلى استخدام المستحضر. فاز بطل التهديف أربع مرات من خلال قدرته على الضحك على نفسه.
أي شيء أفعله يجب أن يكون رسميًا. حتى الترطيب. @cerave #CeraVePartner pic.twitter.com/6yFiJZasKP
– كيفن دورانت (@KDTrey5) 10 فبراير 2026
وكجزء من الحملة الشهر الماضي، قرأ ديورانت الردود المتوسطة لخجله واستجاب. يوم الثلاثاء، نشر إعلانًا جديدًا على حساباته على وسائل التواصل الاجتماعي اعتبره “الوجه الجديد للساقين”.
يظهر ديورانت وهو يرطب ساقيه ويبتسم بفخر. لا مزيد من مقارنة ساقيه بجلد الثعبان!
هذا مضحك. إنه ديورانت يضحك على نفسه. إنها الحملة التي لم نتوقعها، في حين أنها أيضًا الحملة التي يحتاجها ديورانت والبقية منا.
يمكن أن تكون التفاعلات بين المعجبين واللاعبين فوضوية ومفعمة بالحيوية. ديورانت لا يتجاهل المتصيدون. يتعامل معهم. مستوى تفاهته مرتفع. ليس لديه أي مشكلة في الرجوع مباشرة إلى شخص ما على الإنترنت – ولا حتى باستخدام حساب ناسخ (لا أعتقد) هذه الأيام. يطلق الشتائم كما يطلق طلقات ثلاثية: بكل سهولة ومن أي مكان.
لقد أخذ النكات وحولها إلى شيء يمكننا أن نضحك معه عليه – أنا مندهش فقط أن الأمر استغرق كل هذا الوقت حتى تتحقق مثل هذه الصفقة.
لقد تم تهريج أسلوب ديورانت اللامبالي في العناية بالشعر إلى ما هو أبعد من بشرته الجافة. قال في برنامج “Unguarded”، زميله في فريق هيوستن فريد فانفليت، إنه يشعر براحة أكبر عندما لا يركز على مظهره.
لذلك، إذا رأيت ديورانت واعتقدت أنه يمكنه استخدام قصة شعر – ربما يستطيع ذلك – فهو لا يهتم. البعض منا (مثلي) يحلق رؤوسه للتعامل مع خطوط الشعر الجامحة والبقع الصلعاء.
من الواضح أن ديورانت لا يهتم بما يفكر به أي شخص في فروة رأسه.
وقال أيضًا في البودكاست إن الاستحمام يوميًا ليس ضروريًا إذا لم يكن لديه ما يفعله.
قال ديورانت: “إذا كنت جالسًا في المنزل، فقد أرغب فقط في أن أشعر بالعفن لبضعة أيام”. “… أنا فقط أحب أن أشعر بالقرب من الخنادق بهذه الطريقة.”
هل هناك شركة للعناية بالشعر تأمل في إقناع ديورانت بأن يكون الراعي لها؟ ربما مزيل العرق يمكن أن يساعدك عندما لا تريد أن تشعر (أو تشم) بالقرب من الخنادق؟
يذكرنا ديورانت أنه عندما تكون على استعداد للضحك على نفسك – وأنت مشهور – فإن الشعور بالخجل له فوائده.
لدي قاعدة أعيش بها. إذا عُرض عليّ المستحضر، فسأقبله. لا يهم إذا كنت في حاجة إليها أم لا. المعطرة وغير المعطرة – هذا ليس مهما. لا تفوتي الفرصة للتأكد من ترطيب البشرة.
لن أحصل على صفقة تأييد إذا بدت يدي وكأنني ألعب بالطباشير. أنا فقط أتعرض للضحك وأحصل على بعض المستحضر.
***
جيسون جونز كاتب في صحيفة The Athletic، ويغطي الثقافة. في السابق، أمضى 16 عامًا في سكرامنتو بي، حيث كان يغطي سكرامنتو كينجز وأوكلاند رايدرز. إنه مواطن فخور بجنوب كاليفورنيا وتخرج من جامعة كاليفورنيا في بيركلي. تابع جيسون على تويتر @mr_jasonjones